人的欲望和贪婪是无止境的：吃饱了会想要吃得更好，吃好了又会想要吃得科学，吃的健康了又想吃的有趣的，人的欲望就这样一步步被激发起来。只有不断深度挖掘消费者的内在需求，不断细分这些需求，才会产生了一个又一个的市场机会，然而坚果领域是一个品牌极度竞争的市场，可米小子将“没有意义的差异化也是创异营销”诠释的淋漓尽致。

早期的坚果市场只是“坐地叫卖”的地方特产，随着交通的便利，国民健康的意识的觉醒，一大堆坚果走出了深山老林，出现在人们的面前，我们先来看看现在的坚果市场如何分类：

从地域上分，有新疆的，云南的，北美的，欧洲的，澳洲的，法国的......

从渠道上分，线上的三只松鼠，百草味......线下有伯斯纳特、如水、良品铺子......

当你以为空间已经挤得满满的了，再也没有未被满足的消费需求了，但我们在策划“可米小子”时，硬是凭着“坚果轻奢主义”开创了一个全新的市场空间。

“小坚果，大未来”，坚果作为休闲食品品类中的“当红小鲜肉”，原本不温不火现在却爆发式增长，离不开一批互联网原著居民的推动。我们通过对三只松鼠，百草味等互联网品牌的迅速崛起，洞察到坚果行业的未来盈利增长点在于能否成功开发以时尚健康消费、文化生活消费为主的轻奢轻食消费市场。

消费者的购物欲望在传统促销中其实并不能被满足，打造符合客群的“精神符号”内涵是勾起目标客户普遍关注的利器。为此，我们重构了可米小子“坚果X轻奢”的品牌基因符号，并通过一系列的品牌策略打造，将可米小子品牌创新形象，塑造成了浪漫的时尚达人“奢尚生活的情调家”。

为了满足当代消费变革的需求，品牌独特的“风格”、“文化”、“设计语言”将成为品牌衔接消费者情感的沟通触点。

为此，我们为可米小子量身订造了品牌故事，“上帝的小营地，不仅只有香奈儿N°5”；可米小子创始人寻蜜全球，为了一颗好坚果寻遍五大洲，只为找到天生属于可米小子的一种懂得珍惜味蕾的分享与厚爱。将品牌高端化，情怀化，塑造了可米小子“坚果中的香奈儿”这一与目标受众群精准匹配的品牌精神营销点。  

 同时，在包装设计和文案策略上，为了突出产品品质感与轻奢主义，我们以奶白色等代表时尚好玩又不失奢雅的色彩、图形作为创作元素，并邀请国民女神林志玲担任产品代言人，一下子把品牌气质推向了一个高点。经过我们反复斟酌推敲，可米小子在营销中定位好坚果的标准，好坚果一定好吃的营销理念，最终营销口号决定用

可米小子，果臻好吃

朗朗上口又富有趣味性、品质感的口号。

围绕“坚果Ⅹ轻奢”的一系列营销策略，最终让可米小子品牌形象再度升级。

可米小子新品发布是我们“没有意义的差异化”的一个伟大尝试，实操案例的成功为可米小子赢得了坚果市场的一席之地，同时也诠释了“没有意义的差异化”四两拨千斤的战略指导意义；在创意面前，生意并不平等，也不能用以前的思维和方法去做产品了，有些时候抢眼球比练内功更重要，发现机会比学习市场营销更重要。